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厦门大学新闻传播学院学生团队第三次斩获全国大学生广告艺术大赛一等奖
发布时间:2021年10月15日 来源:新闻传播学院

近日,第十三届全国大学生广告艺术大赛圆满落幕。厦门大学新闻传播学院三支团队作品在481947组参赛作品中脱颖而出,分别斩获视频类影视广告组全国一等奖、优秀奖和视频类微电影广告组全国二等奖荣誉,三支获奖团队均由新闻传播学院王晶老师担任指导教师。

全国大学生广告艺术大赛(简称大广赛)由教育部高等教育司指导,教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办,是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校文科竞赛。自2005年第1届至今,遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”的竞赛宗旨,成功举办了13届共14次赛事。

此次视频类影视广告全国一等奖获奖作品《让肌肤睡个好觉》是由郑潇可、何幸棋、王泓鑫、徐云泽、薛晟韬组成的“视听餐车”团队共同完成设计。作品为“一叶子熬夜精华”的广告视频,主打幽默诉求,以三个小故事,分别描述不同的年轻人群体面临熬夜肌肤问题引发的困境,通过环环相扣的剧情和反复贯穿的口号加强传播效果,突出产品形象。

视频类微电影广告全国二等奖作品《健康早餐大赢家》是由陈思泱、陈雨童、陈筱翊、王玖玲、张婧祺组成的团队为“娃哈哈营养早餐”创作的影视广告。在指导老师王晶的带领下,该团队从今年5月起着手脚本写作和拍摄规划,确定了“直播间PK”的核心创意方向,并在总结前人经验基础上加强了视频后期制作环节的调色、特效和配音等,提升整个广告视频的质感,同时兼顾视频内容的产品露出和卖点输出。

视频类影视广告优秀奖作品《俊平晨茶,我的打开方式》是由张景岚、古越、郑冰妍、李儒青组成的团队为“俊平中国香气洁面慕斯”创作的视频广告。该团队充分挖掘了泡茶与洁面作为“每日晨间仪式”的联系,将喝茶和洁面在过程上的相似作为核心创意,通过场景布置、模特表现、暖色系和轻松愉悦的配乐来表现意向和感受上的相似,希望传达“当洁面慕斯与茶香合二为一时,洗脸的过程就如同饮用了一杯舒畅清新的茶一般,能够开启美好的新一天”的理念。

(参赛团队工作照)

据悉,自2017年以来,厦门大学新闻传播学院广告系学生团队先后在第九届、第十二届、第十三届全国大学生艺术广告大赛上获得全国视频类一等奖,此外,还获得了全国视频类二等奖、三等奖和福建省一等奖等多项佳绩。指导老师王晶表示:“借助全国大学生艺术广告大赛这个全国性的赛事平台,我们将厦门大学新闻传播学院广告系专业必修课程《视听广告创作》进行了调整,尝试嵌入式教学,即把课程期末作品的选题按照大广赛的选题要求同步进行,进行理论与实践的有效结合。将课程与全国大学生艺术广告大赛结合后,极大激发了学生的积极性和参与热情,挑战他们在经验有限、资金有限,拍摄条件有限的情况下,克服困难,发挥创作力,努力做出好的广告作品。”

此外,由新闻传播学院周雨老师指导的宁夏大学广告学系学生团队的文案作品《你还记得当年和tfboys叫板的“最丑”女团3unshine吗?如今全网刷屏》,也荣获“创青春”2021中国青年公益创意大赛文案类一等奖。

绳锯木断,水滴石穿,优异成绩的背后离不开参赛师生的辛勤努力,正是付出了汗水与巧思,灌注了热爱与激情,才使得以上作品在全国大赛的舞台上焕发出勃勃生机。同时,这也是厦门大学新闻传播学院在实践活动与课堂教学走向融合的尝试道路上结出的丰硕成果,展示了厦大新传的学子风采,充分体现了新闻传播学院一以贯之的知行合一的实践品格。我们期待,新传人在新百年交出更出色的时代答卷。百年新传,行稳致远;面向未来,赓续辉煌。
(新闻传播学院  杨昕 俞文芳 林钰青)

【责任编辑:曾文萃】
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